הרשות לפיתוח הגליל
לקבלת עדכונים וחדשות מהרשות לפיתוח הגליל

קמפיין לגליל



שלום לכולם,


"הרשות לפיתוח הגליל" קיבלה החלטה אסטרטגית לצאת השנה בקמפיין פרסומי רחב היקף במטרה לחזק את האכלוס בערים. אנחנו ב"פורמדיה", חברת הפרסום שנותנת שירותים לרשות, לקחנו עם עצמנו את האתגר הלא פשוט לבנות ביחד עם ראשי הערים קונספט שיווקי עם דגש עם נקודות החוזק הייחודיות לכל עיר ועיר ומציאת מחנה משותף לכלל הערים בגליל .

בתחילתה של שנת 2007, הרשות לפיתוח הגליל הציגה בפניכם את תוכנית העבודה הפרסומית לשנה זו:

כידוע, ערכה הרשות לפיתוח הגליל באוקטובר 2005 קמפיין אכלוס מרכזי, שפורסם באמצעות סרטון טלוויזיה, מודעות בעיתונים ובאנרים באתרי האינטרנט. הקמפיין התמקד באכלוס הגליל באופן כללי, ללא מתן עדיפות לאזור או לצורת אכלוס כזו אחרת. כמו כן לווה הקמפיין ביחסי ציבור מתאימים והסתיים ביריד אכלוס הגליל שנערך בכפר המכבייה.
תוצאות הקמפיין לא איחרו לבוא והתבטאו באלפי פניות טלפוניות, כניסות באתר האינטרנט, עשרות אלפי מבקרים ביריד האכלוס ובשורה התחתונה גם רכישות בפועל.


קמפיין אכלוס 2007:

בהמשך לפעילות הפרסומית ולאור הצלחת קמפיין האכלוס, התקבלה החלטה אסטרטגית, של הרשות להעלות קמפיין אכלוס נוסף בפסח/שבועות השנה. כמסקנה וכהחלטה עקרונית לשנה זו, נקבע כי קמפיין 2007 , יתמקד באכלוס ערי הגליל במטרה לנסות ולנווט את תנועת קהל היעד מהמרכז, לאזורים המוניציפאליים בגליל.

אנחנו ב "פורמדיה" גיבשנו צוות מקצועי במטרה לזהות את נקודת החוזק אותן אנו רוצים להציג בקמפיין. אין ספק שקהל היעד של קמפיין ערים שונה מקהל יעד של קמפיין כללי או לחילופין קמפיין מועצות אזוריות .


הדילמות:

ההחלטה לחזק את ההתיישבות בערים אינה החלטה של מה בכך ואינה קלה. מסקנה אחת מתוך רבות שעלו מהקמפיין הקודם הינה, שלמרות או בעיקר משום שלא הייתה הכוונה גיאוגרפית לאזור או לצורת אכלוס מסוימת, נטיית הצרכנים הייתה התיישבות כפרית ומושבית (הרחבות למיניהן).
במקביל, מנתוני מחקר שונים שנאספו בעולם, הסתבר כי ישנה מגמה כמעט מובהקת של הגירה מן הערים לתחומי ההתיישבות הכפרית וישובי הספר (פריפריה). לפיכך מתחזק הצורך לנתב ולעודד קודם כל את ההגירה אל הערים, במטרה לעבות את האכלוס שם, מתוך הבנה כי בטווח הארוך, מתרחשת זליגה של אנשים לאזורי הפריפריה - וכך למעשה, נוצר מעגל הגירה.


אך החלטה בלבד אינה מספיקה, משום שהדרך לשווק את ערי הגליל מחייבת תחכום ונקודות התייחסות מיוחדות שיעבירו מסר של כדאיות, במישורים השונים, וזאת משום שהתחרות על ליבו של הצרכן הינה מעגל מצומצם של אפשרויות בחירה:

מהמרכז לצפון – מהצפון לאזור גיאוגרפי מסוים בתוך הצפון – מהאזור הגיאוגרפי המסוים לעיר.

התייחסות מיוחדת זו, קשה שבעתיים גם מעצם התחרות על ליבו של הצרכן מול האלטרנטיבה: ההתיישבות הכפרית. התיישבות זו, הינה, באופן בלתי נמנע, אטרקטיבית יותר. איכות החיים, איכות הסביבה והנופים הינם בעדיפות גבוהה יותר אצל קהל היעד שלנו. לפיכך, יש למצוא את היתרונות היחסיים, הבולטים והאטרקטיביים של ערי הגליל, לתושב המעוניין לעבור אליהן.

יתרונות אלו משתנים בכל עיר ועיר. כמובן שיתרונות מסוימים יכולים להתבטא בכל צורה וסוג: מוניציפאלי, חינוכי, סביבתי, כלכלי וכד'.

על כן, קיים צורך לבנות מערך אטרקטיבי ומשכנע שיוכל לשמש פלטפורמה לקמפיין הכללי.

בימים הקרובים אנו יוצאים לסבב מפגשים עם חלק מראשי הערים בגליל במטרה לבנות ביחד את ההיצע האטרקטיבי הייחודי לכל עיר ועיר. אני מקווה שנוכל לזהות נקודות חוזק שיוכלו להוות עוגן לשיווק הערים בגליל מתוך מטרה משותפת לכל הערים ולרשות לעודד אכלוס על ידי אוכלוסיות צעירות וחזקות.

בתקווה לשיתוף פעולה פורה.



דני
חברת "פורמדיה"


סגור חלון